セブンイレブンで700円のくじなくなった？真相と今後を解説

「あれ、最近セブンイレブンで700円のくじを見かけないな…」と、ふとした瞬間に感じていませんか。会計時にくじを引く、あのささやかな楽しみは、多くの人にとってコンビニ利用の恒例イベントでした。

しかし、昨今「セブンイレブンで700円のくじがなくなった」という声が各所で聞かれるようになりました。この記事では、コンビニ業界の風物詩であった700円くじの現在地について、その背景にある大きな変化と共に真相を徹底的に深掘り解説します。

700円以上の購入で参加できる代替キャンペーンの最新情報や、豪華な景品がSNSを賑わせた過去のくじについても詳しく振り返ります。また、ライバルであるローソンや、ファミマの700円くじではタバコが対象になるのか、といった誰もが気になる他社の動向も比較。

多くの人が心待ちにする次回の700円くじの開催や、700円くじが2025年に復活する可能性まで、あらゆる角度から鋭く予測していきます。

セブンイレブンで700円のくじなくなったという噂の真相

コンビニ700円くじの現在の状況とは

結論から申し上げると、かつてのような紙の券をめくる物理的な形式の「700円くじ」は、現在ほとんどのコンビニで実施されていません。これはセブンイレブンに限った話ではなく、大手コンビニチェーン全体でキャンペーンの戦略が大きく転換した結果です。このため、消費者が「セブンイレブンで700円のくじがなくなった」と感じるのは、市場の現状を正確に捉えた感覚と言えます。

この変化の最大の要因は、リテール業界全体のDX（デジタルトランスフォーメーション）化の波です。各社が公式アプリのダウンロードと利用促進に経営資源を集中させており、紙のくじに代わってアプリ上で完結する「スマホくじ」が完全に主流となりました。企業側にとって、これにより顧客の購買データを精緻に収集・分析し、よりパーソナライズされた情報提供やクーポン配布が可能になるという計り知れないメリットがあります。言ってしまえば、顧客とのあらゆる接点を紙媒体からデジタルへと移行させ、LTV（顧客生涯価値）を高めることが現在の大きな流れなのです。

また、環境負荷の低減という観点からも、大量の紙を消費するキャンペーンからの脱却は、企業の社会的責任（CSR）活動の一環としても位置づけられています。

そもそも700円くじはどんな仕組み？

ここで改めて、一時代を築いた従来の「700円くじ」が、いかにシンプルで多くの人々を惹きつけた仕組みだったかをおさらいしておきましょう。この分かりやすさこそが、老若男女問わず支持された最大の理由でした。

基本的なキャンペーンの流れは、驚くほど簡単です。

この「その場で当たりが分かるライブ感」と、普段は自分では選ばないような少しリッチなドリンクやお菓子が予期せず手に入るというお得感が、多くのリピーターを生み出しました。会計後の数秒間に凝縮されたエンターテインメント性が、多くの集客効果を生み出してきた名キャンペーンだったのです。

過去の700円くじで人気のあった景品

700円くじの魅力の中核をなしていたのは、なんといってもその場で交換できる景品の豪華なラインナップでした。コンビニで販売されている定番のドリンクやお菓子はもちろん、時には少しリッチなアイスクリームや栄養ドリンクまで、多岐にわたる商品が景品として提供されてきました。

特に人気が高く、SNSなどでも当選報告が相次いだのは、以下のようなカテゴリの商品です。

• ドリンク類：緑茶やコーヒー、果汁ジュースはもちろん、1本200円以上する栄養ドリンクやエナジードリンクが当たると、喜びもひとしおでした。
• お菓子類：人気のポテトチップスやチョコレートは、大人から子供まで誰もが喜ぶ鉄板の景品でした。
• アイス類：ハーゲンダッツやゴディバといった高級アイスクリームが景品になった際は、キャンペーンの目玉として大きな話題を呼びました。
• 限定コラボグッズ：これが最大の目玉となることもありました。人気アニメやアイドルグループとコラボレーションした際は、そのキャンペーンでしか手に入らない限定グッズ（クリアファイル、ポスター、フィギュアなど）が応募券の特賞景品となり、ファンによる熾烈な争奪戦が繰り広げられました。

これらの魅力的な景品は、消費者に「あと一品何か買って700円以上にしよう」と思わせる、非常に強力な動機付け（インセンティブ）として機能していたのです。

代替となる700円以上のキャンペーン

紙の700円くじがその役目を終えた今、代替となるキャンペーンは公式アプリを中心とした多種多様なデジタル施策へと完全に姿を変えています。セブンイレブンを例に取ると、「セブン‐イレブンアプリ」内で年間を通じて様々な抽選キャンペーンが実施されています。

例えば、「対象商品を1つ買うごとに抽選権利が1回もらえる」「特定カテゴリの商品を複数購入するとクーポンが必ず当たる」といった、より柔軟な形式が主流です。これにより、700円という金額の縛りから解放され、より多様な条件でキャンペーンが展開されるようになりました。また、PayPayや楽天ペイといった大手コード決済サービスと連携し、大規模なポイントバックやボーナスポイントが付与されるキャンペーンを不定期に実施することも、現代のコンビニ販促の定番となっています。（参照：セブン‐イレブン公式サイト キャンペーンページ）

700円以上の購入で対象となる商品

700円くじや、それに代わる後継のキャンペーンでは、合計金額に算入される商品と、そうでない商品が明確に規定されています。このルールは基本的な商習慣として、今も昔も変わっていません。キャンペーン参加を目指す際は、うっかり対象外の商品ばかりで会計してしまい、参加資格を逃すことがないように十分な注意が必要です。

以下に、対象・対象外となる代表的な商品をまとめました。

キャンペーン対象・対象外の代表的な商品リスト

特に、タバコ、金券類、公共料金の支払いはほぼ全てのキャンペーンで対象外となります。これらは店舗の売上として計上されない、あるいは値引きが法的に制限されているためです。したがって、これらの支払いを除いた純粋な購入金額で700円以上を目指す必要があります。

セブンイレブンで700円のくじなくなった後の各社動向

ローソンでの700円くじ実施状況

ローソンにおいても、セブンイレブンと同様のトレンドが見られ、紙媒体の700円くじは近年全く実施されていません。その代わりに、「ローソンアプリ」をフル活用した「スマホくじ」が、大規模キャンペーンの主役として完全に定着しています。

ローソンのスマホくじは、700円（税込）以上の購入を参加条件とすることが多く、その点は従来の形式を踏襲しています。しかし、参加方法がアプリ経由となり、抽選で人気アニメやゲームとのタイアップによる限定グッズ、あるいはローソンで即時使える割引クーポンなどが当たる仕組みへと進化しました。最新のキャンペーン情報はローソン公式サイトのキャンペーンページで随時告知されており、ファンは見逃せません。

また、ローソンは共通ポイントである「Pontaポイント」や「dポイント」と連携したキャンペーン戦略に非常に強いのが特徴です。ポイント会員を対象とした大規模な還元施策やボーナスポイントキャンペーンも頻繁に行われています。くじという形式だけにこだわらず、こうしたポイント関連のキャンペーンも合わせてチェックすることが、ローソンを賢く利用する上での鍵となります。

ファミマの700円くじはタバコも対象？

ファミリーマートも他の大手2社と同様に、独自のバーコード決済機能付きアプリ「ファミペイ」を戦略の核としており、紙のくじは事実上廃止されました。「ファミペイ」をスキャンして700円以上購入すると自動でエントリーされるスマホくじなどが、その代替キャンペーンとして展開されています。

そして、消費者から頻繁に挙がる疑問「ファミマの700円くじはタバコも対象か？」という点については、これは明確に「対象外」です。前述の通り、タバコはどのコンビニのキャンペーンにおいても例外なく対象外とされています。これは、たばこ事業法第三十六条で、たばこの小売定価以外による販売が禁止されているためで、景品の提供が実質的な値引きにあたると解釈されることを避けるための措置です。（出典：e-Gov法令検索「たばこ事業法」）

ファミリーマートのキャンペーン詳細は公式サイトで確認できますが、高品質なプライベートブランド「ファミマル」を対象とした割引や無料引換券の配布が多いのも、同社の特徴の一つです。

次回の700円くじはいつ開催される？

「では、次回の700円くじはいつ開催されるのか？」という多くの人が抱く期待に対しては、「従来の紙をめくる形式のくじが開催される可能性は、残念ながら極めて低い」というのが、最も誠実で現実的な回答になります。各社ともにアプリへの大規模な投資を行い、そのプラットフォームを基盤とした顧客戦略を推進している現在、多大なコストと手間がかかる旧来の紙くじへ回帰する経営的なメリットが見当たりません。

ただし、形を変えた後継キャンペーン、すなわち「700円（税込）以上の購入で参加できるスマホくじ」という形式であれば、今後も不定期に開催される可能性は十分にあります。開催される時期としては、学生の長期休暇や大型連休と重なる、夏休み期間（7月〜8月）や年末年始（12月〜1月）など、客数と客単価が最も伸びる商戦期に合わせて実施されることが多い傾向にあります。

2025年の700円くじ開催の可能性

2025年という近い未来に目を向けても、この強力なデジタル化の流れが逆行することは考えられません。したがって、2025年に「700円くじ」という名称のキャンペーンが開催される可能性は十分にありますが、その形式は間違いなく「スマホくじ」、あるいはさらに進化したデジタルキャンペーンであると断言できます。

将来的には、AI技術などを活用し、個々のユーザーの購買履歴を分析して、その人に最適化された景品やクーポンが当たる、といったパーソナライズされた新しい形のキャンペーンが登場することも十分に考えられます。いずれにしても、「700円」という金額は、消費者にとって「ついで買い」を促す効果的な心理的ラインであり、購買意欲を刺激するマジックナンバーです。このため、この金額をトリガーとしたキャンペーンの概念自体が、コンビニの販促戦略から完全に消えることは考えにくいでしょう。

アプリ限定キャンペーンも要チェック

これまでの内容で繰り返し強調してきましたが、今後のコンビニキャンペーンを最大限に活用し、お得な体験を享受するためには、各社の公式アプリをスマートフォンにインストールし、日常的にチェックすることが不可欠です。700円くじに代わる、あるいはそれ以上にお得なキャンペーンが、アプリ限定という形で数多く、そして頻繁に実施されています。

これらのキャンペーンは、700円という購入金額の条件なく参加できるものも多く、日々の小さな買い物の中でも着実にお得を実感できるチャンスが数多く提供されています。もはやコンビニのスマートな利用と、公式アプリの活用は、切っても切れない関係にあるのです。

セブンイレブンで700円のくじなくなった今後の予測

• 伝統的な紙の700円くじが復活する可能性は極めて低い
• キャンペーンの主戦場は完全に各社の公式アプリへ移行した
• 今後は「スマホくじ」が700円くじの役割を担っていく
• セブンイレブンもアプリでの抽選キャンペーンを継続的に実施
• 700円以上の購入が条件となるキャンペーンは今後も開催される見込み
• ローソンやファミマもアプリ中心の戦略で同様の傾向
• タバコや金券、公共料金の支払いは今後も対象外
• 景品はデジタルクーポンやアプリで管理する引換券が中心になる
• 開催時期は夏休みや年末年始など大型商戦期が有力
• 2025年以降もこのデジタル化の流れはさらに加速すると予測される
• お得な情報を見逃さないためには公式アプリの導入が必須
• アプリ限定の無料クーポンや割引（プライチ等）も多く存在する
• 今後は購入データに基づいたパーソナライズ化が進む可能性
• 700円という金額設定は今後もキャンペーンの基準となりうる
• 紙のくじの時代は終わり新しいお得の形に慣れることが重要