ローソンの47%増量はなぜ？盛りすぎの理由と戦略

ローソンの47%増量はなぜ実施されるのか、その背景にある戦略が気になっている方も多いのではないでしょうか。

毎年恒例となりつつあるローソン 増量キャンペーン、通称「ローソン 盛りすぎチャレンジ」ですが、あまりの人気にローソン キャンペーン 盛りすぎ 買えない状況がSNSなどで話題になることもあります。

この特徴的なローソン 増量は、実はローソン 47都道府県すべてのお客様に楽しさを届けたいという、地域に根差した企業ならではの思いが込められています。

この記事では、ローソン 47%増量 一覧として具体的にどのような商品が対象になったのか、ローソン47%増量 いつまで実施されたのか、そしてローソン 47%増量 2025年の最新動向も含めて、その理由と戦略を徹底解説します。

ローソンの47%増量はなぜ？概要と目的

ローソン増量キャンペーンの背景

ローソンがこの大規模な増量キャンペーンを始めた背景には、社会全体を覆っていた深刻な物価高騰があります。

2022年後半から2023年にかけて、原材料費、エネルギーコスト、物流費など、あらゆるコストが上昇しました。実際に、総務省統計局が発表する消費者物価指数（CPI）を見ても、食料品をはじめとする多くの品目で顕著な価格上昇が続いていたことがわかります。消費者の生活防衛意識や節約志向は、かつてないほど高まっていました。

このような状況下で、多くの企業が値上げや内容量を減らす「実質値上げ（シュリンクフレーション）」に踏み切る中、ローソンは真逆の戦略を選びました。それが、価格を据え置いたまま内容量を大幅に増やす「実質値下げ」です。

この取り組みは、単なる値下げによる集客とは一線を画します。「47%増量」というインパクトのある数字と見た目の驚きが、「おトク感」だけでなく「ワクワク感」や「楽しさ」といったエンターテイメント性を提供しました。これがSNSを介して爆発的に拡散され、強力な来店動機を生み出したのです。事実、2023年の初回実施時には、対象商品を含むカテゴリー全体の売上が約15%も伸びるという、驚異的な成果を記録しています。

47%の理由はローソン 47都道府県への思い

なぜ「50%」のようなキリの良い数字ではなく、「47%」という一見中途半端にも思える数字が採用されたのでしょうか。

その理由は、「日本全国で楽しんでほしい」という思いを、日本の47都道府県の数にかけたことにあります。ローソンは、全国津々浦々に店舗網を持つコンビニエンスストアとして、地域社会への貢献や結びつきを重視しています。

この「47」という数字は、単なる増量率のインパクトを狙うだけでなく、全国の顧客一人ひとりに向けたローソンからのメッセージ性を込めた数字設定なのです。このユニークな理由は、キャンペーンのストーリー性を高め、消費者の共感を呼ぶ要素にもなっています。

ローソン 盛りすぎチャレンジとは

「盛りすぎ！チャレンジ」とは、この47%増量キャンペーンに付けられた正式なキャッチコピーです。

2023年2月に初めて実施されると、その圧倒的なコストパフォーマンスとインパクトで社会現象とも言えるほどの大きな反響を呼びました。結果として、翌年以降も同時期に開催されるローソンの恒例企画として定着しています。

このキャンペーンの最大の特徴は、対象となる商品のカテゴリーが非常に幅広い点にあります。おにぎり、調理パン、菓子パン、麺類、デザートといった定番商品から、店内調理サービス「まちかど厨房」が導入されている店舗限定のカツカレーまで、多岐にわたる人気商品が「盛りすぎ」の対象となります。

「盛りすぎ」という、あえて「やりすぎ感」を打ち出したキャッチーなネーミングも秀逸です。これがSNSでの投稿（UGC：ユーザー生成コンテンツ）を誘発し、「#盛りすぎチャレンジ」といったハッシュタグと共に拡散され、広告宣伝費を抑えながらも認知度を飛躍的に高めることに成功しました。

ローソン47%増量 いつまで実施？

「盛りすぎ！チャレンジ」は、恒常的な施策ではなく、期間限定のキャンペーンとして実施されます。

過去の実績（2023年、2024年、2025年）を見ると、毎年2月の上旬からスタートし、約3週間にわたって開催されるのが通例です。

ただし、ここで注意が必要です。全対象商品が3週間のあいだ常に店頭に並んでいるわけではありません。「盛りすぎ！」対象商品は、週替わりで第1弾、第2弾、第3弾といった形で順次投入されます。

そのため、お目当ての商品がいつ発売されるのか、事前に公式サイトや店頭のポスターでスケジュールを確認しておくことが重要です。

ローソン 47%増量 一覧（対象商品）

キャンペーンの魅力は、対象となる商品のラインナップの豊富さにあります。2024年2月の実績では、合計19品もの商品が「盛りすぎ」仕様になりました。

具体的にどのような商品が、どのように増量されたのか、2024年の実績から一部を抜粋して紹介します。

（上記は2024年実施時の一例です。価格は当時のものです）

この表からもわかる通り、このキャンペーンの巧みな点は、ただ全体の重量を47%増やすだけではないことです。「カツが2倍になる」「ホタテが丸ごと1個入る」「クリームだけが増える」といった、消費者が最も価値を感じやすい「主役」の部分をピンポイントで増量している点が、高い満足感と話題性につながっています。

プレミアムロールケーキもローソン増量対象に

「盛りすぎ！チャレンジ」の象徴的な存在であり、毎回SNSを最も賑わせる商品が「プレミアムロールケーキ」です。

ローソンの「Uchi Café（ウチカフェ）」ブランドを不動の人気に押し上げた看板商品であり、この商品を増量対象に加えること自体が、ローソンの本気度を示すメッセージとなっています。

増量の仕方もユニークで、ケーキ生地を含めた総重量はほぼそのままに、中央に鎮座するクリームの部分だけを47%増量しています。これにより、通常品と価格は変わらない（2024年実績：205円）にもかかわらず、フタを開けた瞬間のインパクトは絶大です。

ローソンの47%増量はなぜ成功？反響と今後

前回ローソン キャンペーン 盛りすぎ 買えない反省

2023年に初めて実施された第1回の「盛りすぎ！チャレンジ」は、ローソン側の当初の想定を遥かに上回る大反響となりました。

その結果、SNS上では喜びの声と同時に、「何店舗回っても買えない」「いつも棚が空っぽ」といった不満の声、いわゆる「買えない」問題が多発しました。これはキャンペーンの大成功を意味すると同時に、熱心な顧客の期待に応えられないという販売機会の損失（機会ロス）という重大な課題を残すことにもなりました。

この深刻な反省を踏まえ、ローソンは翌年（2024年）のキャンペーン実施にあたり、供給体制を抜本的に見直しました。具体的には、対象商品の供給数を、前回2023年比で約2.5倍にまで大幅に増強するという対策を講じたのです。

他社の類似キャンペーン動向

ローソンの「盛りすぎ！チャレンジ」がこれほどの成功を収めたことで、他のコンビニエンスストアチェーンも指をくわえて見ているわけではありません。「価格据え置きでの増量」は、コンビニ業界全体のトレンドとなりつつあります。

例えば、JR東日本クロスステーションが運営する駅ナカコンビニ「NewDays（ニューデイズ）」は、ローソンとほぼ同時期（2024年2月6日から）に「うれしい増量フェス」を開催。約20%増量の商品に加え、約40%以上増量する「超増量商品」を投入し、ローソンに対抗しました。

また、ファミリーマートも同様の戦略を得意としています。過去には「お値段そのまま、だいたい40%増量作戦」といった、ネーミングにも工夫を凝らしたインパクトのある増量キャンペーンを実施し、大きな話題を集めました。（出典：ファミリーマート公式サイト ニュースリリース 2023年8月1日）

このように、コンビニ業界全体でのお得な増量競争が激化しており、消費者の「お得感」に対する期待値も年々高まっている状況です。

ローソン 47%増量 2025年の展望は

2023年（第1回）、2024年（第2回）と継続して大成功を収めた「盛りすぎ！チャレンジ」は、多くの消費者の期待通り、2025年2月にも第3回が実施されました。

2025年も、看板商品であるプレミアムロールケーキや、でか焼鳥、サンドイッチ、まちかど厨房の「厚切りロースカツサンド」など、定番の人気商品が続々と47%増量の対象となりました。

3年連続での開催となったことで、このキャンペーンは単なる一過性のイベントではなく、もはや「ローソンの2月の風物詩」として消費者のカレンダーに組み込まれるほどの強力なブランド施策として確立されています。

まとめ：ローソンの47%増量はなぜ実施されたか

最後に、ローソンの47%増量はなぜ実施され、なぜこれほどまでに成功しているのか、その理由と背景を要点リストとして簡潔にまとめます。

• 物価高騰下での「実質値下げ」戦略
• 消費者の強い節約志向に対応するため
• 単なる値下げではない「ワクワク感」の提供
• 強力な来店動機の創出とSNSでの拡散
• 47%という数字は47都道府県にちなむ
• 全国の顧客に楽しさを届けるというメッセージ
• キャンペーン名は「盛りすぎ！チャレンジ」
• 2023年2月に開始され恒例化した
• 2024年は19品、2025年も多数の商品が対象に
• おにぎり、パン、デザート、店内調理品も対象
• プレミアムロールケーキはクリームを47%増量
• 2023年は品薄が続出し「買えない」との声が多発
• 反省を踏まえ2024年は供給量を約2.5倍に強化
• 2025年も2月に実施され3年連続となった
• 他社も「増量フェス」などで追随している